今日头条怎样玩转文娱+情绪的文娱营销

  这是今日头条撮合影戏《来电狂响》正在上映时候谋划的微话题计议。虽是个须生常说的题目,却由于与影戏要表达的即使再亲密无间的相干,也恐怕有不辉煌以至不行告人的奥秘相契合,惹起了用户大畛域的计议。12月26日发动,仅一个月工夫该线万计议。

  正在过去一年配合了《唐人街探案2》《我不是药神》《延禧攻略》《我便是艺员》《人生这四年》等多个影视综艺项目后,今日头条早已正在文娱营销上探索出了己方的一套打法。针对每个全部项目,平台的文娱运营团队会决断其受大家群,建立专项营销组,以达成内部资源最大化。

  发动#影戏来电狂响#、#情侣该不该看对方手机#等热门微话题计议,触达宗旨用户和潜正在受多;邀请影戏官号及主演佟大为、霍思燕、乔杉、代笑笑、奚梦瑶发文互动,帮推项目整个热度;头条情绪、头条幼视频等官方矩阵账号转发加持,热度散播触达全平台;正在全站发动有奖征文营谋——分享你和“手机”的故事,激励热门计议。

  头条心情发动“心情观影团”招募,开采优质心情大V,发文帮力影戏散播、观影推选;推进话题#情侣该不该看对方手机#的进一步发酵,激升引户插手计议以及观影有趣;将有奖征文营谋和心情频道KOL、受多深度维系,输出图文、微头条、幼视频、视频等多式子优质实质,影响力扩至全平台。

  字节跳动算数中央数据显示,截止1月21日,正在今日头条上《来电狂响》累计头条热度指数为35万+,累计阅读总量达3700万+,搜求点击率高达78.5%。五位明星发文阅读量超500万。影片合联话题多次喜提热搜首位。

  正在心情频道的帮力下,有奖征文营谋累计搜集影戏创作实质1933篇,总曝光量1700万+,心情界限《来电狂响》总曝光1600万+次。

  2018年11月,今日头条实质生态总司理洪绯正在2018中国娱笑更始峰会上发表今日头条进军文娱营销的政策:“闪光方针”——拿出一百亿流量树立优质的影视项目宣发,再拿出一百亿流量扶帮优质的明星实质配合。

  短短两个多月,今日头条已开端正在文娱营销界限发力,且幼有劳绩:2018年12月发表《2018文娱白皮书》,上线的首档节目《头条人物》单期均匀播放量约600万;《知否知否应是绿肥红瘦》剧组正在平台的微访说总阅读量1136万,#电视剧知否知否应是绿肥红瘦#线+;帮力《来电狂响》上亿级流量曝光······

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