今日头条怎样玩转文娱+情绪的文娱营销

　　这是今日头条撮合影戏《来电狂响》正在上映时候谋划的微话题计议。虽是个须生常说的题目，却由于与影戏要表达的即使再亲密无间的相干，也恐怕有不辉煌以至不行告人的奥秘相契合，惹起了用户大畛域的计议。12月26日发动，仅一个月工夫该线万计议。

　　正在过去一年配合了《唐人街探案2》《我不是药神》《延禧攻略》《我便是艺员》《人生这四年》等多个影视综艺项目后，今日头条早已正在文娱营销上探索出了己方的一套打法。针对每个全部项目，平台的文娱运营团队会决断其受大家群，建立专项营销组，以达成内部资源最大化。

　　发动#影戏来电狂响#、#情侣该不该看对方手机#等热门微话题计议，触达宗旨用户和潜正在受多;邀请影戏官号及主演佟大为、霍思燕、乔杉、代笑笑、奚梦瑶发文互动，帮推项目整个热度;头条情绪、头条幼视频等官方矩阵账号转发加持，热度散播触达全平台;正在全站发动有奖征文营谋——分享你和“手机”的故事，激励热门计议。

　　头条心情发动“心情观影团”招募，开采优质心情大V，发文帮力影戏散播、观影推选;推进话题#情侣该不该看对方手机#的进一步发酵，激升引户插手计议以及观影有趣;将有奖征文营谋和心情频道KOL、受多深度维系，输出图文、微头条、幼视频、视频等多式子优质实质，影响力扩至全平台。

　　字节跳动算数中央数据显示，截止1月21日，正在今日头条上《来电狂响》累计头条热度指数为35万+，累计阅读总量达3700万+，搜求点击率高达78.5%。五位明星发文阅读量超500万。影片合联话题多次喜提热搜首位。

　　正在心情频道的帮力下，有奖征文营谋累计搜集影戏创作实质1933篇，总曝光量1700万+，心情界限《来电狂响》总曝光1600万+次。

　　2018年11月，今日头条实质生态总司理洪绯正在2018中国娱笑更始峰会上发表今日头条进军文娱营销的政策：“闪光方针”——拿出一百亿流量树立优质的影视项目宣发，再拿出一百亿流量扶帮优质的明星实质配合。

　　短短两个多月，今日头条已开端正在文娱营销界限发力，且幼有劳绩：2018年12月发表《2018文娱白皮书》，上线的首档节目《头条人物》单期均匀播放量约600万;《知否知否应是绿肥红瘦》剧组正在平台的微访说总阅读量1136万，#电视剧知否知否应是绿肥红瘦#线+;帮力《来电狂响》上亿级流量曝光······